Nesta edição do programa Criativo da Semana, uma iniciativa do MT Criativo para impulsionar o empreendedorismo local, destacamos um negócio que está revolucionando a nossa percepção sobre o território mato-grossense. Para contar essa história, conversamos com Poliana Jacqueline, coordenadora da AfroTours, que nos trouxe detalhes valiosos sobre como a agência atua como uma plataforma de valorização histórica e cultural. Através do afroturismo, o empreendimento resgata narrativas silenciadas e coloca Mato Grosso na rota de um dos segmentos que mais cresce na economia criativa global.

A Voz da Gestão e a Visão Antropológica

Poliana Jacqueline é uma peça-chave na engrenagem da AfroTours. Como coordenadora da agência, ela é responsável por transformar a densa pesquisa antropológica em experiências viáveis, seguras e encantadoras para os turistas. Em sua entrevista ao MT Criativo, Poliana demonstrou como sua atuação une a sensibilidade social à competência logística, garantindo que o propósito da agência seja cumprido em cada roteiro. Em suas redes sociais, Poliana compartilha não apenas os destinos, mas o orgulho de pertencer a um projeto que promove o letramento racial e o fortalecimento da identidade negra no estado.

O nascimento da AfroTours está profundamente ligado à trajetória de sua fundadora, Luzia de Jesus Santos. Antropóloga de formação e pesquisadora dedicada, Luzia transformou uma inquietação acadêmica em uma solução de mercado. Ao observar os roteiros turísticos tradicionais de Mato Grosso, ela notou uma lacuna profunda: onde estavam as histórias, os rostos e as contribuições da população negra que ajudou a construir o estado? Luzia compreendeu que o turismo poderia ser uma ferramenta de educação e reparação, e hoje, ao lado de Poliana, lidera uma equipe que convida todos a redescobrirem Mato Grosso sob uma nova e necessária perspectiva.

Experiências que Conectam o Passado ao Presente

O que a AfroTours faz vai muito além de um passeio guiado. A agência desenha roteiros de imersão que conectam os visitantes à herança africana e quilombola. Entre os destinos explorados estão o Centro Histórico de Cuiabá, com suas memórias de resistência e fé, a histórica Vila Bela da Santíssima Trindade, primeira capital do estado, e a comunidade quilombola de Mata Cavalo, em Nossa Senhora do Livramento.

Essas experiências são construídas de forma ética e respeitosa, valorizando elementos como a gastronomia de matriz africana, as danças tradicionais como o Congo e o Siriri, e as festividades religiosas. Ao invés de tratar a cultura como um espetáculo, a AfroTours propõe uma vivência de aprendizado, onde o turista interage diretamente com os detentores do saber ancestral, promovendo uma troca cultural genuína que fortalece a identidade negra mato-grossense.

O Afroturismo como Motor de Desenvolvimento no Brasil e em Mato Grosso

O afroturismo é um segmento da economia criativa que foca na valorização da história e do patrimônio da população negra. No Brasil, país com a maior população negra fora da África, esse setor tem um potencial de mercado gigantesco. Dados da Embratur e do Sebrae indicam que o turismo de experiência e o turismo étnico-afro são prioridades estratégicas para o desenvolvimento do país até 2026. Estima-se que o fluxo financeiro que circula dentro da comunidade negra movimente bilhões de reais anualmente, e o afroturismo é uma das formas mais eficazes de descentralizar essa renda.

Em Mato Grosso, o impacto da AfroTours na economia criativa é estruturante por diversos motivos:

• Inclusão Econômica de Comunidades Tradicionais: A agência direciona o fluxo turístico para comunidades quilombolas e bairros periféricos, gerando renda direta para famílias que muitas vezes são invisibilizadas pelo turismo de massa.

• Fortalecimento da Cadeia Produtiva Local: Os roteiros priorizam a contratação de guias negros e o consumo em negócios locais, garantindo que o recurso financeiro permaneça e circule dentro da própria comunidade.

• Inovação no Destino Mato Grosso: Ao oferecer um produto turístico de alta profundidade cultural, a AfroTours atrai um novo perfil de visitante que busca propósito e conhecimento, elevando a competitividade do estado no setor.

Lições para Empreender na Economia do Afeto e da Memória

Para os novos empreendedores que desejam ingressar no universo do afroturismo, Poliana Jacqueline e Luzia de Jesus Santos oferecem diretrizes fundamentais:

• Autenticidade e Respeito: A base deve ser o respeito absoluto à cultura e às pessoas, evitando a folclorização e focando na dignidade das histórias.

• Parceria com a Comunidade: O empreendimento deve construir relações de confiança, onde a comunidade seja protagonista e beneficiária direta das atividades.

• Pesquisa e Fundamentação: O conhecimento é o diferencial. Estudar a história local e os dados do mercado garante credibilidade e longevidade ao negócio.

• Visão de Mercado e Sensibilidade: É possível ser lucrativo e socialmente responsável. O segredo está em oferecer um serviço de excelência que atenda às expectativas do turista moderno, que busca experiências humanizadas e éticas.

Conheça nossos empreendedores criativos:
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“CRIATIVO DA SEMANA”, é produzido pelo programa MT Criativo, projeto que tem por objetivo, divulgar a economia criativa através de quem faz, valorizando os empreendedores criativos e/ou socioculturais de Mato Grosso e suas trajetórias inspiradoras.

PRODUÇÃO MT CRIATIVO 

Produção, roteiro, captação de imagens, edição, site e divulgação

• LEONARA SANTANA

• ANA CLARA XAVIER

• MARCUS VINICIUS PINHEIRO

SUPERVISÃO

• KEIKO OKAMURA

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